28. Mai 2026

Wo sind die Basics?

Stellenanzeigen zu Marketing-Positionen machen deutlich, was Unternehmen heutzutage von Marketeers erwarten: Multi-Channel Kenntnisse, die neusten Tools, Digital Marketing rauf und runter. Keine Frage, dies sind durchaus relevante Punkte.

Aber warum liest man kaum etwas zu den Basics?
Wieso definieren Firmen fast nie Anforderungen, die den Kern guten Marketings ausmachen?

Ziel(Gruppen)definition - Produkt- & Wettbewerbsanalyse - Positionierung - Definition der Value Proposition uvm...
All diese strategischen Themen sind doch eigentlich das Fundament guten Marketings, auf das man dann gerne mit den neusten Tools, Channels etc. aufbauen kann.

Dass die Marketing-Basics aktuell so unterrepräsentiert sind, zeigt sich für mich auch deutlich im Output. So viele Kampagnen, die im ersten Moment vielleicht Aufmerksamkeit erzeugen, aber nie den gewünschten Erfolg bringen.

Wer die Basics vernachlässigt verbrennt definitiv Geld. Tolle Click-Raten, viele Follower, gute Conversion-Rates, das ist alles ok, aber am Ende zeigt sich gutes Marketing eigentlich nur in einem KPI: Dem Umsatzwachstum!

Ein strukturierter Check-Up kann Unternehmen rasch aufzeigen, ob sie die Basics beherrschen. Reden wir drüber!